中国娱乐产业新转变:影视行业成优质IP“放大器

  2019年伊始,阅文集团举办了“2018年超级IP风云盛典”,同时发布“TOP影游改编价值书单”。和其余文娱内容产业一样,网络文学依靠大量头部产品推动行业发展,而通过有 “IP奥斯卡”之称的“原创文学风波榜”,阅文长期以来为行业筛选出大量头部IP产品,获得市场确实定。

  与此同时,现实主义题材数量增多,持续“霸屏”,市场始终寻找关照现实但又合乎现今年轻用户喜好的优质作品。阅文IP书单根据核心用户圈层的洞察,和市场创新题材的懂得,做出职业精英、现实百态、时代传奇、社会乡土、人文时尚、家庭伦理等品类细分,覆盖不同年事品位的用户,也为现实主义题材开拓做了前瞻性的评估。以《你和我的八十年代》为例,对标《鸡毛飞上天》等改革创业故事;《等待,北极星》则破足当下职场,讲述新时代青年创业、婚恋进程;《宝妈万岁》聚焦社会热点,关注女性生育问题。精品内容加上阅文汰选,使阅文IP现实主义题材作品成就叫好又叫座的改编内容池。

  从内容角度出发,作为IP源头,网络文学的重要性更加凸显。《2018年度IP评估报告》指出,文学对中国国家符号建设最具影响,报告所评估的优质IP中,文学原创IP占比最高,跨领域才干更强,这也证明文学IP能以更多的产品情势盘踞更多用户以及用户时光。

  无论是开创市场付费动画先河,同名影视剧播放量冲破300亿的《择天记》,还是两季动画系列点击攻破35亿,影视、游戏多范畴开花的《斗破苍穹》,又或是二次元第一IP、题材创新的《全职高手》,推进动画女性向题材的《国民老公带回家》,众多由“原创文学风波榜”走出的头部产品见证阅文IP的潜力空间。

  近两年来,以网剧为首的网生内容始终尝试开辟新的题材内容,以满足年轻用户的个性化需求,出现出青春、运动、悬疑、探险、校园等多种形式的融合创新题材,也带来了大批如《双世宠妃2》《白日追凶》的爆款出圈作品。可能说,立异题材将是影视公司试水垂直内容的最好切口。

  据理解,“TOP影游改编价值书单”共收录158部IP作品,囊括新男频、女频、事实主义、翻新题材跟游戏五大市场。值得一提的是,书单IP作品经过“五维甄选”而出,辨别是IP数据排行、主编审读力荐、TOP编剧评估、平台洽购需要,专家政策把关,有效笼罩IP热度、专业评估、IP价值潜力、渠道需求和危险躲避等内容行业改编主要前置步骤。

  需要留心的是,本次书单还推荐了大量具备游戏改编价值的IP作品。妇孺皆知,网络文学与游戏用户人群的高度重叠,使游戏改编大量选用网文IP,收益斐然。而本次IP书单的特点在于,除热门幻想题材外,加入诸如《深夜书屋》《超神机械师》《造化之门》这样类型各异的作品,信赖能助推游戏市场类型开发进入新周期。

  显然,在文明工业发展的黄金时期,网络文学原创IP将占据关键的环节。无论是网生内容对年青用户的洞察,或是IP在产业链上的连接和拓展空间,都决定它的可连续性。更重要的是,网络文学IP正在利用它对内容和市场的懂得,影响文化产品产生新的变更。

  对内容开发的下游来说,阅文《TOP影游改编价值书单》的宣布又一次站在行业前端,将影游改编价值明白量化的新标准,使内容的开发变得有迹可循,降落开发危险的同时,批量制造爆款也成为可能,这将是未来影视市场发展的风向标。

  在内容和类型的分辨上,158部阅文经典IP作品也足以满足市场和用户的须要,值得一提的是创新题材和事实主义两大内容风口。

  本次书单的阅文创新IP,不仅有融会传统文化和女性意识觉醒的《国色芳华》,也有试水体育竞技品类的《我踢球你在意吗》,而《师父又掉线了》《宠物天王》等IP,跟随当下“宠物经济”的可恶萌宠品类,更有可能冲破民众化的青春内容。未来科幻、二次元、美食旅行等贴合年轻用户内容花费爱好的新类型,从个性化和社交化上都能打通不同圈层。

  影视行业成优质IP“放大器”

  2018年,中国娱乐产业发生新的转变,对优质内容的追赶,正在一一落到产品上,无论市场、厂商、用户都在寻找可能开拓出新假想空间的优质IP。

  在“2018超级IP风云盛典”中,阅文团体将目光投向影视行业的未来,“超级IP影视改编价值”系列作品聚焦文化行业创新类型和潜力作品,成为本届庆典的亮点。

  在此背景下,“2018阅文超级IP风云盛典”与《TOP影游改编价值书单》显示出网络文学作为优质IP源头,对未来文娱产业的定位和打算――从产品生产环境开始,就着重提供给市场和用户精品化、差别化,乃至定制化的内容服务,这将是娱乐产业进级新的拐点。

  此外,书单升级了男频品类,除传统幻想、历史题材外,加入悬疑、职场、谍战军旅等内容,做到抓住男性向用户的破费特色,兼顾传统基本盘跟翻新的需要,呈现出《北斗推理剧场》《秦吏》《我的1979》等优质作品。女频作品上,除了传统大神,也参加了新晋作者,覆盖古代言情、都市、职场等多个类型,《他与微光皆倾城》《花开锦绣》《神医弃女》等一干作品精准做到萌化少女心。

  《TOP影游改编价值书单》预示着阅文对IP衡量的维度发生变革。阅文正在释放新的信号,超级IP通过其改编产品的产业价值和衍生潜力,和其余IP拉开明显差距。影视行业将进一步放大IP作用,将来将是IP开发的最重要阵地。

  从现状来看,中国文化产业正在进入发展的下半场。文娱产业需要同更多的娱乐方式争夺用户的时间。90后、00后为首的年轻消费者逐渐占据了主流,生活方法、消费闭会、消费偏好上显现差异化的特点。这象征着,未来绝大多数内容产品将由“大众化”逐步向“圈层化”改变,类型细分范围将形成新的赛道。